Ìû ëþáèì âåùè. Ïîðîé äàæå ïðåäàííåå è ñèëüíåå, ÷åì ëþäåé. Âîò òîëüêî... îêðóæàÿ ñåáÿ âåùàìè, íå ñæèìàåì ëè ìû êîëüöî ñëèøêîì òóãî? Äîêàçàòü, ÷òî èìóùåñòâî äåéñòâèòåëüíî âîñïðèíèìàåòñÿ êàê ÷àñòü ëè÷íîñòè, äîñòàòî÷íî ïðîñòî: ïîïðîáóéòå ëèøèòü ÷åëîâåêà åãî ëè÷íûõ âåùåé.  òþðüìàõ, êàçàðìàõ, êîíöëàãåðÿõ, áîëüíèöàõ ó ëþäåé, êàê ïðàâèëî, ïåðâûì äåëîì çàáèðàþò èõ äåíüãè, îäåæäó, à èíîãäà äàæå èìÿ.
Âçàìåí îíè îáû÷íî ïîëó÷àþò ñòàíäàðòíóþ ôîðìåííóþ îäåæäó è ñòîëü æå ñòàíäàðòíûå ïðåäìåòû ãèãèåíû. Èõ òåëà òàêæå ïîäâåðãàþòñÿ ñòàíäàðòèçàöèè - íàïðèìåð, êîðîòêîé ñòðèæêå, ñàíîáðàáîòêå. Öåëüþ âñåõ ýòèõ ïðîöåäóð ÿâëÿåòñÿ ðàçðóøåíèå ñòàðîé èäåíòè÷íîñòè, ÷óâñòâà ñîáñòâåííîé óíèêàëüíîñòè, èíäèâèäóàëüíîãî ñàìîñîçíàíèÿ è ôîðìèðîâàíèå íîâîé èäåíòè÷íîñòè - ÷óâñòâà ïðèíàäëåæíîñòè ê ãðóïïå òî÷íî òàê æå îäåòûõ è ïîäñòðèæåííûõ ëþäåé.
Ïðèíàäëåæàùèå ÷åëîâåêó âåùè âîñïðèíèìàþòñÿ êàê ïðîäîëæåíèå åãî ß - íåäàðîì â áîëüøèíñòâå òðàäèöèîííûõ êóëüòóð ïðèíÿòî õîðîíèòü ïîêîéíèêîâ âìåñòå ñ èõ èìóùåñòâîì. Êòî áû ÷òî íè ãîâîðèë, íî ñåãîäíÿ íå ñóùåñòâóåò «ïðîñòî» ëþäåé - ëþäè îïðåäåëÿþòñÿ òåì, ÷òî îíè öåíÿò, ÷åì îáëàäàþò è ÷òî èñïîëüçóþò.
«Îòëè÷àòüñÿ îò äðóãèõ» ñòàëî ñåãîäíÿ òàêîé æå ñîöèàëüíîé ïîòðåáíîñòüþ, êàê ðàíüøå «áûòü íå õóæå». Ìû «÷èòàåì» ÷åëîâåêà ïî ÿðëû÷êàì íà îäåæäå, ìàðêå ìàøèíû, êîëè÷åñòâó êâàäðàòíûõ ìåòðîâ ïðèíàäëåæàùåé åìó æèëïëîùàäè. Õîòèòå âû òîãî èëè íåò - íî âàøè âåùè ãîâîðÿò î âàñ áîëüøå, ÷åì ìîæíî ïîäóìàòü. ×òîáû óçíàòü êîãî-òî, íóæíî ïðîâåñòè ñ íèì âðåìÿ, íî ÷òîáû ñîñòàâèòü ïåðâîå âïå÷àòëåíèå, äîñòàòî÷íî ïðîñòî âçãëÿíóòü.
Ëþáîïûòíàÿ òåíäåíöèÿ: ìíîãèå âåùè, êîòîðûå åù¸ íå òàê äàâíî âîñïðèíèìàëèñü êàê ïðåäìåòû ðîñêîøè, ñåãîäíÿ â ãëàçàõ ïîòðåáèòåëåé ïåðåøëè â ðàçðÿä «òîâàðîâ ïåðâîé íåîáõîäèìîñòè» (â òå÷åíèå ïîñëåäíåãî äåñÿòèëåòèÿ ïîäîáíàÿ ìåòàìîðôîçà ïðîèçîøëà ñ ñîòîâûìè òåëåôîíàìè è ïåðñîíàëüíûìè êîìïüþòåðàìè).
Ê ñîæàëåíèþ, äàëüøå ìîæíî íàáëþäàòü ïðîÿâëåíèå «ýôôåêòà Äèäðî» - âñëåä çà îäíîé äîðîãîé âåùüþ ïîÿâëÿåòñÿ íåîáõîäèìîñòü êóïèòü äðóãóþ, íå ìåíüøåé ñòîèìîñòè. Òàê ÷åëîâåê óäîâëåòâîðÿåò ñâîþ ïîòðåáíîñòü â ïîñëåäîâàòåëüíîñòè è öåëîñòíîñòè. «Íó êàê æå ìîæíî íîñèòü â äîðîãîé ñóìêå -äåø¸âóþ ïóäðåíèöó? Ãóëÿòü òàê ãóëÿòü!..» - îáû÷íî çà ýòîé ôðàçîé óëåòàåò â íèêóäà åù¸ è çàðïëàòà ìóæà.
Ñåìüè ïîïàäàþò â çàìêíóòûé êðóã: ó íèõ âîçíèêàåò ïðèâûêàíèå ê òîìó, ÷òî íóæíî ïîéòè è ïîòðàòèòü äåíüãè. Øîïèíã ñòàë ïðèíèìàåìûì (è äàæå ïîîùðÿåìûì) îáùåñòâîì âèäîì íàðêîìàíèè, ñïîñîáîì âðåìåííî ïîäíÿòü íàñòðîåíèå, ïî÷óâñòâîâàòü ñåáÿ ëó÷øå.
Íåçàâèñèìî îò òîãî, ÷òî ìû õîòèì êóïèòü - ìàøèíó èëè ïîí÷èê, - íàì ïðåäîñòàâëÿåòñÿ îãðîìíûé âûáîð. Ê ñîæàëåíèþ, êóïèâ ÷òî-òî, íàñ ÷àñòî íà÷èíàåò ãðûçòü ÷åðâÿ÷îê ñîìíåíèÿ - ïðàâèëüíûé ëè âûáîð ìû ñäåëàëè, íå ïåðåïëàòèëè ëè. Äàííàÿ ñèòóàöèÿ ïåðåíîñèòñÿ è â îáëàñòü ÷åëîâå÷åñêèõ îòíîøåíèé - ãëÿäÿ íà ñâîåãî íûíåøíåãî ïàðòí¸ðà, íàì íà÷èíàåò êàçàòüñÿ, ÷òî ãäå-òî êòî-òî åñòü ëó÷øå.
×åëîâå÷åñòâî èçîáðåëî ñòîëüêî ïîëåçíûõ óñòðîéñòâ, ïðèçâàííûõ îáëåã÷èòü íàì æèçíü. - õîëîäèëüíèê, ñòèðàëüíóþ ìàøèíó, ìèêðîâîëíîâêó... Ñòîëüêî âðåìåíè äîëæíî áûëî áû îñâîáîäèòüñÿ «äëÿ ñåáÿ»! Àí íåò. Êîãäà âîçðàñòàåò îáú¸ì ïîòðåáëÿåìûõ âåùåé, âîçðàñòàåò è íåîáõîäèìîñòü çàíèìàòüñÿ ýòèìè âåùàìè, çàáîòèòüñÿ î íèõ.
Âñ¸, ÷òî âûíóæäàåò èõ ñíèçèòü òåìï â ïîãîíå çà äåíüãàìè èëè äðóãèìè ñèìâîëàìè óñïåõà, ñòàíîâèòñÿ èõ âðàãîì, âñ¸. ÷òî âñòðå÷àåòñÿ íà ïóòè (äåêðåòíûé îòïóñê, õâîðè ðîäèòåëåé, ñâîè áîëåçíè, ñòðåññ è óñòàëîñòü), ïðåâðàùàåòñÿ â ïðåïÿòñòâèå, êîòîðîå íóæíî ïðåîäîëåòü. Ðàçäóâøèåñÿ çàïðîñû âåäóò ê ïîñòîÿííûì óñèëèÿì èäòè â íîãó ñ íîâåéøèìè ïðîäóêòàìè,
ó÷àñòâîâàòü â ñîðåâíîâàíèè çà ïðàâî îáëàäàòü î÷åðåäíîé «èãðóøêîé»: âïðî÷åì, âçðîñëûå è îòëè÷àþòñÿ îò äåòåé ëèøü ðàçíèöåé â ñòîèìîñòè ïîñëåäíåé... Âåùè çàñòàâëÿþò íàñ áîëüøå ðàáîòàòü, ÷òîáû ïîçâîëèòü íàì èõ ïðèîáðåñòè.
Âåùè îñòàþòñÿ ñàìèìè ñîáîé è «ñòàáèëèçèðóþò» æèçíü: òîò æå ñàìûé ñòóë è òîò æå ñàìûé ñòîë ñ íåèçìåííîé íà䏿íîñòüþ âñòðå÷àþò âå÷íî ìåíÿþùåãîñÿ ÷åëîâåêà.